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                青眼 | 張大奕今天沖上熱搜 可惜不是因為美妝

                抹茶 2020.04.17

                今日,一則“網紅張大奕被疑似天貓總裁蔣凡夫人喊話:再招惹我老公就不客氣了”的消息,在網上持續發酵。據三言財經的報道顯示,微博名為“花花董花花”的博主在其微博中發文,“這是第一次也是最后一次警告你,再來招惹我老公我就不客氣了,老娘也不是好惹的。望自重,好自為之@張大奕eve ”。據網友爆料,這位博主就是天貓總裁蔣凡的夫人,而該博主也并未對此作出否認。


                值得一提的是,該博文發出不久便刪除了,但微博上關于#天貓總裁妻子警告張大奕#和#花花懂花花#的話題閱讀量分別達到了10.2萬和135.7萬。而關于#張大奕#的話題一下沖上了熱搜,討論度達3.1萬。

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                | 截自微博


                “中國網紅第一人”


                據了解,張大奕曾被譽為“中國網紅第一人”。公開信息顯示,2014年,張大奕從模特轉型淘寶店主,2016年她的店鋪實現了年銷售額3億后,甚至出現了“張大奕年收入碾壓范冰冰”的新聞,這也間接將“網紅經濟”概念推向臺前。


                目前,張大奕的微博認證為如涵控股CMO(首席營銷官)。據了解,2014年11月,如涵控股獲得賽富亞洲的A輪融資,2015年10月,獲得君聯資本領投、賽富亞洲跟投的B輪融資。隨后,如涵控股估值一度暴增至31.32億元。


                2016年11月7日,如涵控股披露公司最終募資4.3億元,其中,中國電商巨頭阿里巴巴集團以96.43元/股的價格,耗資3億元認購311.11萬股,獲得如涵控股9.58%的股份。2019年3月,如涵控股赴美上市,成為“網紅經濟”第一股。


                今年3月,如涵控股公布2020財年第三季度財報,GMV同比增長69%,凈收入較去年同期增長25%。經調整歸屬于母公司的凈利潤為2100萬元,去年同期為人民幣1550萬元。同時,截至美東時間3月9日美股收盤,美股熔斷后股價暴跌,如涵控股卻逆勢上漲0.27%。

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                | 截自如涵控股官網


                據財經媒體深藍財經報道,截至2019年3月末,如涵控股旗下網紅擁有的粉絲數達1.55億,其中微博粉絲數量為1.02億,占比66%;而張大奕在公司的持股比例達10%,2017財年-2019財年,張大奕一人錄得的GMV(電商行業一定時間成交金額)就占公司總GMV的40%以上,貢獻的收入占總營收的比例也超過了50%。


                打版大牌 產品評價低


                2018年,張大奕曾曬出了自己雙11的成績單,當日總銷量近2億元人民幣,值得一提的是,其中有近2000萬來自于張大奕于同年6月開張的彩妝天貓店BIG EVE BEAUTY 。據第三方數據監測平臺用戶說了的最新數據顯示,今年3月國妝TOP20排行榜中,BIG EVE BEAUTY排名第一,而很大一部分原因則來自于與奈雪的茶聯名跨界,為品牌擴大了聲量。


                BIG EVE BEAUTY店鋪主頁顯示,該品牌旗下產品小奶蓋洗面奶累計銷量超45萬,身體磨砂膏累計銷量13萬,煙酰胺身體乳累計銷量超過12萬,疫情期間新推的抑菌免洗洗手液累計銷量也超過了2萬。

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                | 截自BIG EVE BEAUTY天貓官方旗艦店


                盡管張大奕的美妝品牌銷量可觀,但在#張大奕#的熱搜下,不少網友在評論中表示,張大奕曾打版(原指服裝制造的一道工序,后被網友定義為抄襲)CPB洗面奶,產品質量差還貴。


                據網友表示,張大奕曾在其微博小號(目前已刪除)上表示要打版CPB(肌膚之鑰)洗面奶,做出一款比CPB更好的潔面產品。張大奕在博文中寫道“怕很多沒使用過CPB的用戶會覺得做出來的產品像肥皂,做了兩版來檢測膚感,第二版的皂感不明顯,但第一版使用感與原版最為接近”。被網友評論為“居然將抄襲說得如此清新脫俗”。

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                | 截自微博網友評論


                面對網友的指責,張大奕更是在微博中發文回應“膚感可以仿,配方也可以借鑒”,甚至有網友直接表示“假貨就是假貨,不要說得像做了科研一樣”。更有網友直接去CPB官方微博下留言產品被抄襲。


                值得注意的是,這款打版的洗面奶被網友質疑為是BIGEVE銷量最好的小奶蓋洗面奶。而網友在BIG EVE BEAUTY官方店鋪中對這款產品的評價也不怎么好,表示“用完臉很緊繃,也不溫和,味道聞起來像肥皂,用完第二天臉干到起皮,然后開始泛紅冒痘”。同時,知乎上的網友對張大奕美妝產品的評價同樣不好。有網友表示之前買了一款妝前乳,但是用完之后會發紅起痘。

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                | 截自知乎與天貓


                張大奕曾在接受《華麗志》采訪時表示,“網紅美妝品牌應該更有溫度,與粉絲互動緊密,距離更近?!笨扇缃窨磥磉@個“溫度”似乎并沒有達標。


                (青眼:不一樣的視角)


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