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                淘寶接入小紅書,電商內容化或成新趨勢

                億邦動力 2018.11.28

                11月27日晚,億邦動力得到消息,手淘已經開啟新一輪內測,商品可實現與小紅書內容的打通。根據部分商家提供的截圖,商家可以在裝修后臺裝修與當前商品相關的小紅書內容,但沒有對內容的決定權,呈現內容由算法推薦。

                據了解,本輪內測自上周開始測試,已有不少美妝品牌參與其中。以上圖中innisfree品牌旗下一款粉餅為例,消費者可以在“好物點評團”板塊中看到帶有小紅書logo的點評,點進去后可查看詳情,與之并列的還有淘達人的點評。

                再以另一款悅木之源品牌旗下的網紅菌菇水為例,同樣是“好物點評團”板塊下帶有小紅書logo的點評,點進去后是兩條均來自小紅書的點評。

                點擊進入后,淘寶會員可以直接對這條點評進行點贊、回復以及收藏,收藏的點評會出現在我的淘寶-收藏夾-內容收藏中。

                需要強調的是,“好物點評團”板塊并非小紅書專屬,阿里創作平臺旗下的達人微淘號、商家微淘號及品牌號都有機會在此曝光,一條、二更、時尚芭莎、什么值得買等合作機構也能在這一小方天地獲得容身之所。

                2018年5月31日,阿里領投小紅書完成新一輪3億美元融資,此輪融資包括騰訊在內的新老股東全部跟投,小紅書融后估值達30億美金。


                對于阿里來說,小紅書在美妝、時尚等UGC內容的深耕以及其在社交分享效果上的成功經驗是一筆寶貴財富。持續朝內容電商和社區化方向深化的阿里與小紅書的內容理想主義有著相似的歸途。 


                對此,一位高端護膚品品牌的創始人向億邦動力表示看好這次打通。他認為,小紅書作為內容社區平臺,近兩年一直是品牌發力運營的重點。相比天貓原本的評價內容,小紅書的內容更加專業,更具可讀性和分享性。對于消費者來說,也不需要一邊逛天貓,一邊跳轉到小紅書查找筆記看評價。


                針對這次互通內測,億邦也聽到許多不同角度的聲音。另一位有多年從業經驗的電商經理人表示,如果小紅書和手淘真的打通,更在意小紅書會如何運營內容社區。在全面打通后,為了得到更多的內容展現和流量,商家很可能會向小紅書平臺投放更多的內容,小紅書在內容把控上則自有分寸。


                2017年5月,天貓無線內容運營總監凡真宣布淘寶將全面改版,手淘的60-70%將會內容化。如今,淘寶頭條、必買清單、有好貨、愛逛街等內容頻道的流量皆達到千萬級別。然而盡管淘寶官方投入巨大來推動內容化,但是以PGC為主的內容生產在精度與黏度上與小紅書相比依然有著顯而易見的差距。


                有相關從業者認為,小紅書平臺的優質內容與天貓的供應鏈對接實現了雙方優勢的結合,能為目前的淘寶內容生態引入活水。也有人認為,即使有了小紅書助力,阿里在社交上也依然沒有與騰訊一扳手腕的能力,無非是為小紅書多開了一道流量出口。


                此外,小紅書一直在建設自身的電商渠道和商品供應鏈體系,其電商業務的發展走向也是不少行業人士的關注焦點?!斑@次打通意味著,手淘用戶可以利用小紅書進行消費決策,小紅書最大的優勢在于依靠用戶信任所產生的價值,手淘可以借助小紅書的內容優勢?!鄙鲜鋈耸吭u價道。


                一位移動互聯網從業者表示 “阿里的意圖很明顯,要流量、要內容。小紅書是一個用戶沒有購物需求也會逛的平臺,淘寶目前積極推動‘電商內容化’,非常需要小紅書所帶來的社區流量。同時小紅書的內容帶有非常強的種草屬性,可以提高購買轉化率,這也是平臺和品牌都非常在意和需要的部分?!?/p>


                另一位不愿具名的樂觀派從業者認為,小紅書和手淘的打通仍是一次積極的嘗試?!安荒芤驗閾拈_窗會有灰塵,就不讓新鮮空氣進來。術業有專攻,手淘是電商平臺,小紅書和時尚芭莎等是內容生態平臺,看好這樣的結合?!?/p>


                (青眼:不一樣的視角)


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